电子报发展的困境与出路

来源： 《中国记者》杂志  作者： 毛玉西

20世纪90年代互联网兴起后，我国报业及时与网络“对接”，将报纸信息及时“复制”到新闻网站。报业“触网”的做法，只能算报纸电子化的网络版，尚未真正实现电子报模式。

笔者所认为的电子报，本质上是指替代了纸张、以“电子纸”(电子阅览器)为载体的无纸化报纸。按照与纸媒版式或内容的相同与否，电子报可分为“全真电子报(版)”与“非全真电子报(版)”两类。从我国报业推出的形式多样的电子报看，有些属“全真电子报”。如，《解放日报》电子报，借助特定的移动阅览器为介质，向读者展示的内容与纸介版面相同。若将纸媒内容再加工，则属“非全真电子报”。如，2006年10月，宁波日报报业集团推出的《宁波播报》、众多报业集团推出的“手机报”、电子杂志等。

如果将电子报的发展分为网站形态、数字化形态(网站基础上的电子版)以及终极形态(“电子纸”版)三阶段的话，目前世界范围内的电子报，都只是电子报发展的“中间阶段”。这主要是因为：电子报的载体依然依赖网络，阅读还要借助小型阅览器乃至电脑屏幕。从终极意义上说，电子报的承载介质是“电子纸”—类似厚度不超过1毫米、甚至可自由折叠的电子阅览器。

诱人的前景

电子报的发展最终会使报业完成“深度蜕变”—由纸张的物质载体向虚拟的电子载体转化。从长远看，电子报的发展影响深远，这主要体现在：

一、最终消除传统的印刷流程环节，大大降低报业运营成本。

对多数报纸而言，制作成本(含纸张、印刷与运输等费用)，是报纸的最大开销，基本占据报业成本的一半以上。而一旦实行电子报发行后，报纸内容制作的成本就大为降低，物流、纸张与印刷成本基本上都不再存在。

二、及时而精确的反馈，可通过流量(点击率)统计来实现。

对电子报来说，完全能做到即时监控受众的阅读行为，对于受众喜欢阅读哪些资讯、广告被浏览了多少次等，完全可通过点击率与停留时间进行精确统计。这样一来，报业对受众市场的喜好就能做到“了如指掌”，随时可将准确的分析报告提供给决策层与广告商。

三、加速媒介融合与媒介一体化时代的到来，充分弥补传统报业传播的劣势。

电子报的横空出世，显然属于纸媒迎合网络时代、报业重获“新生”的一个新阶段，电子报能与互联网、电视、广播等多种媒介实现高度融合，能够与其他媒介逐步实现一体化。

从传播手段看，传统纸媒只能展示文字与图片两种信息符号，而电子报既可做文图报道，又可做到文图、音频与视频结合的视觉化报道，彻底改变了纸媒的传播手法；从传播时效看，未来的电子报将能跨越时空限制，报道能做到与新闻事件发展基本同步，而且还可做到传播手段多样化，最终消除纸媒传播的滞后性。

存在的问题

从长期来看，媒介技术能消灭纸张，最终实现报纸的终结形态—无纸化电子报。但从目前看，电子报推广还面临种种现实障碍。

一、电子报技术趋同化，“电子纸”发展门槛高。

纵览我国各报推出的电子报可发现，除了几家报业集团小范围内尝试利用专门的移动阅览器载体外，几乎所有报纸的“全真电子报”都要附属于网站，浏览或阅读技术大同小异。

《解放日报》推出的电子报是采取所谓的“电子纸”—像一本口袋书大小，轻薄小巧，可一掌在手的电子阅读器，当时只有首批5名读者体验了这种阅读。目前，包括荷兰、比利时、德国、日本与美国在内的很多国家都在研发“电子纸”产品。尽管很多类似高科技产品宣称问世，但依然存在技术不完善、普及价格高的障碍。

对报业而言，只有在“电子纸”技术成熟、价格被普遍接受下，全球报业才会接纳这种新技术。

二、在很长的一段时间内，电子报还只能是“概念产品”。

目前，电子报的广泛普及取决于三点：一是承载信息内容的“电子纸”技术的完善；二是无线传播技术的广泛应用；三是传统阅读习惯的彻底改变。

从前两点看，主要是普及的成本问题。就我国目前经济水平来说，高昂的研发成本，不但报业集团难以承担，普通民众也难以奢望；从阅读习惯看，尽管目前很多人都习惯网上阅读，但传统阅读优势还很明显。已经存在数世纪的报纸，依然能提供给读者最佳的舒适阅读感。如果没有“电子纸”的普及，类似大同小异的电子报都不过是“半成品”，其阅览的舒适度远远不如纸媒。

对报业来说，今后相当长时间内，“电子报”还只能是“概念产品”，难以大规模推广与发行，我国报业的发展重心还不能完全放在这种新技术推广上面。