美国假期销售老早就开跑 消费者却意兴阑珊

据《工商时报》报道，有鉴于景气出现波动和玩具发生大规模回收，美国零售业者预期今年假期销售季会相当冷清，因此暗中展开促销活动。美国的国家零售联盟（NRF）预估，该国今年假期销售额将较去年增加4%，这样的增长率是五年来最差成绩。NRF的首席经济学家威尔士表示，零售业者将面临颇具挑战性的假期销售季。

根据NPD集团的2007年消费者假期采购意向调查之结果，有四成受访者表示，不打算在感恩节之前展开假期采购。去年此一比例仅三成。

NPD的首席零售分析师柯恩表示，他今年看到最早在店内推动假期销售的是在8月18日，比去年早了将近一个月，零售业者希望假期销售季早一点开始，但消费者还不想。

美国大型零售连锁店业者已经等不及，它们在10月上旬就开始打假期采购广告，侵犯到万圣节采购的领域，这相当罕见。

沃尔玛虽在10月中率先调降玩具售价，但该公司不把它称做假期销售。L. L. Bean已经开始打免运费的广告，但是绝口不提“假期”两字。玩具反斗城着手为曼哈顿临时门市打广告，但把活动名称“假期快递”的字样藏在广告内文中。Sears和Montgomery Ward皆已印制好假期采购目录，但“假期”两字写得很小。J. C. Penny最新的家庭照广告是一个母亲抱着一个小孩，背景的圣诞树并不清楚。