论新闻编辑的策划

    新闻编辑策划是新闻策划中一个重要内容。在掌握新闻报道策划技巧的同时，再掌握新闻编辑策划的办法，对于我们开拓思路，提高策划水平有着十分很重要的意义。

    新闻编辑策划的基本要求

    一、要有创造性思维

    创造性思维，是一种突破旧有思维模式框架的活动，它有独特性、联想性、多向性、求异性、综合性等多种特点。具体说来，它主要来自于超前性思维、发散性思维、动态性思维。这几种思维能有效地克服传统思维模式中的后滞性、封闭性、单一性，打破旧的思维定势，激发思维的能动性和创造性。

     1、超前性思维

     它也是预测性思维，是人的思维能动性的表现。编辑运用这种思维，可以高瞻远瞩地为报纸定位，抢占制高点；及时组织报道，使报道抢在他人之前，发出富有新意的独家报道。1992年，《北京青年报》创办了《青年周末》，仅仅三个月发行量就大幅度上升。就在其他各报争着办周末版的情况下，《北京青年报》又先声夺人地推出了教育周刊。在这里， 我们可以看出《北京青年报》运用超前性思维对未来的报业发展的两次预测。这些成功的预测，使它在报业竞争大战中始终走在前列。当然，这种思维总体上只是一种比较模糊的思维，不是对事物精确、具体的认识，一般适用于编辑把握反映事物发展的大体趋势。

    2、发散性思维

    它是沿着不同的方向、不同的角度思考问题，从各个方面寻找解决问题答案的思维方式。其主要表现形式有：多向思维、侧向思维、反向思维等。

    3、动态思维

    它是一种运动的、调整性的、不断择优化的思维活动。它的根本特点是，根据不断变化的环境、条件改变自己的思维程序、思维方向，对事物进行调整控制，从而达到优化的目的。在新闻编辑策划过程中，编辑要用动态的眼光看问题。《华西都市报》1995年曾成功地策划了一次孩子回家运动的报道。1995年11月，他们以半个版的篇幅发表了一则消息《8名四川被拐儿童在河南望眼欲穿》，并分配发了8名被拐儿童的照片，希望孩子家长能去认领。然而由于这些孩子被拐的时间过长，孩子的亲人不敢确认是自己的孩子。他们中的许多人这些年己经为寻找这些孩子花光了家产，再也无力承担相关费用，不愿去河南，而河南解救孩子的派出所已无力长期抚养这批孩子。于是，《华西都市报》没有囿于传统的报纸不能成为报道主体的新闻思维，而是根据变动的情况，及时调整思维，发起了一次“孩子回家运动”：报社派记者去河南接回这批孩子，并对此过程进行了全方位的报道。由于将静态思维转向动态思维，他们“一炮打响”。从这个意义上说，由动态思维支撑的创造性思维功不可没。

    二、要有独特的视角

    对此，美国《科学》周刊的做法值得我们借鉴。新华社中国特稿社，作为他们的定期特约撰稿人，曾向他们提供了很多稿件。几乎每一篇稿子，都是双方反复切磋的结果。新华社中国特稿社曾得出，就中国30年来在地震预报方面的研究为《科学》周刊这样一个国际知名的权威刊物写一篇报道。但对方的编辑并没有马上接受。一是因为国际上有很多科学家认为，地震是不可预报的，所以他们对这个选题是否能够成立，没有把握；二是这样的报道是否能引起他们读者的兴趣，还需要斟酌。为此，在确定选题之前，他们进行了这样的策划：一方面向中方了解我国开展的起因和背景，一方面向美国地震领域的专家了解国科学界对中国地震预报研究的看法。经过策划，他们不仅确定这个题目可写，而且将美国科学家们的评论补充进了中方的报道。1999年2月26日，他们发表了当时中国科技部部长朱丽兰的专访。在发表之前的编辑策划中，与中方交换的电子邮件就达40多封。他们在编辑策划中提出：不仅要写朱部长打算做什么，而且要写她已经做了什么，有什么影响，决策是如何做出来的，项目取舍标准是什么，对重点研究项目将如何监测等等。再如，在报道中科院知识创新工程时，他们不仅要求文章介绍中科院领导对这项工程的目的和意义的解释，介绍实施创新工程的过程和原则，而且还要介绍进入创新基地和未能进入创新基地的科学家的意见。虽然这些意见难免彼此冲突，但是他们认为这种冲突是事物发展过程的真实反映，更有助于读者了解实施这一工程的艰难。这些编辑的策划，其视角是独特的，其方法是具体的，因而其质量也是比较高的。

    三、要有宏观意识

    宏观意识，也称大局意识，政治意识，通常是指通观全局，把握全局意识。宏观意识是每个编辑供职于新闻单位的必然要求。有宏观意识，才能编出胜人一筹的精品来。

    我曾编发了一篇通讯《总书记关怀的盲人重见光明》（刊载于《安徽日报》1996年1 月5 日第一版）。此稿获得了中国新闻奖三等奖、安徽新闻奖一等奖、全国党报新闻奖三等奖。说到这次编辑的策划全过程，我认为：宏观意识对于编辑策划十分重要。它可以赋地方新闻以全国意义。此稿说的是安徽淮南市眼科研究所所长韩新继自费驱车1600公里前往甘肃省定西县，为江泽民总书记关怀的盲人马彦梅老太太治眼疾的事。凭着多年来形成的新闻敏感，编者认为这是一篇不可多得的好素材。从宏观上看，精神文明示范的规模并非凭空产生的，它是各地、各行业文明服务典型影响和带动作用的自然结果，是建立在人民群众首创精神基础上的正常发展。一切产生于个体的、局部的文明服务实践，最终将形成规模，成为整个社会的精神文明成果。从这个意义上讲，韩新继的行动让我们看到了社会主义精神文明的宏观进程及其意义。在社会主义市场经济条件下，奉献精神显得十分可贵。正是在这种思想的指导下，编者花了大气力，精编这篇稿件，最终取得了理想的策划效果。

   新闻编辑策划的具体运作

     一、 报纸专刊的策划

   （一）引入新的参照系，提炼各类信息要素，挖掘更高的新闻价值。策划时，不能停留在平常的视角下去审视和处理新闻，而要努力体现一种新的思维方法，运用一定的技巧去驾驭各类素材，化平淡为神奇，化陈旧为新颖。有些信息题材，看似内容单一，形式上也相对完整，但只要对其内在要素放在新的参照系下去审视，对要素作进一步的剖析和提炼，充分挖掘其内在价值，就容易拓展出一个不平常的新视点，呈现出新的信息亮点。《中国青年报》在《新闻赛手》专刊曾发了一篇题为《一千个亿的“豆腐渣”》、《大气污染吞掉1000亿元》的稿件。这组稿件无论内容还是形式都是独立的，但编者紧紧抓住它们共有的“1000”这个要素来发挥，拓展了信息的深度和广度，体现了一种新的视角。

　 （二）集中一个主题，多侧面地聚焦，使报道更有立体感。编辑可以利用一个版的规模集中火力，全方位地透视一个社会问题，充分挖掘一个题材所蕴含的新闻价值。《钱江晚报》在《公众调查》专刊中曾以一个版的规模报道了杭州名人故居保护的现状。报道运用多种体裁进行组合拼盘方式推出，以题为《名人故居向何处去》的述评文章为核心稿，多角度阐述了处理城市建设与保护文物的关系。这种变散兵作战为集团作战，变一点一面式的信息传递为全景立体式的透视的策划，效果当然不错。

   （三）对某一类信息进行汇总，实现信息的集约化，增加信息的有效性。对一些知识性、实用性的信息题材，通过对信息“化整为零”、“化劣为优”的处理方式，可以为读者提供便捷的检索渠道，使报纸更好地贴近群众。比如，在群众对债券知识一知半解的情况下，《南方日报》的《财经》专刊制作了一期关于债券知识的报道，很受读者欢迎。

    二、报纸副刊的策划(略)

    三、专题节目的策划(略)

四、谈话类电视节目的策划(略)

　  五、新闻网站的策划

    随着网络在中国的发展，国内众多新闻媒体纷纷与网络“联姻”，形成了“网络版”或“电子版”和新形态。1995年1 月12日，《神州学人》杂志开内地刊物上网之先河（WWW.SHISA.EDU.CN）；1995年10月20日，《中国贸易报》开内地报纸上网之先河（WWW.CHINATRADENEWS.COM.CN）；1996年10月，广东人民广播电台建立网站（WWW. RADIOGUANGDONG.COM.）；1996年12月，中央电视台建立网站（WWW.CCTV. COM.）。中国新闻社香港分社更是早在1995年4月，就登上了网络快车（WWW. CHINANEWS.COM）。

    人民日报网络版（WWW.PEOPLEDAILY.COM.CN）于1997年1 月1日进入国际互联网，目前它已经成为国内网络媒体中最大的新闻信息发布平台。2000年8月21日，2000年第16届世界计算机大会开幕。人民日报网络版首次以“人民网”的形象在展会上亮相。2000年10月31日，安徽日报安徽在线（WWW.AHRB.COM.CN）新闻综合网站正式开通。2001年3月22日，安徽国际互联网新闻中心网站（WWW.ANHUINEWS.COM，简称中安网）正式开通。它是代表安徽省委、省政府发布权威新闻信息继“一报二台（《安徽日报》、安徽人民广播电台、安徽电视台）后的第四媒体。它是安徽省委宣传部领导下的省属新闻媒体，是由省政府新闻办、省广播电影电视局、安徽日报社、新闻出版局承办，《安徽日报》、安徽人民广播电台、安徽电视台、安徽有线电视台、《新安晚报》等省级主要媒体共同参与建设的新型网络新闻媒体。它共设置新闻版块、特色版块、交互版块等五大栏目版块21个频道和栏目。它正综合开发安徽省新闻宣传系统的信息资源优势，建立安徽新闻宣传大型数据库，开展多语种、多媒体宣传。

    （一）在网络空间扩展自己的影响力。这些网站策划者在网站定位时十分强调要在信息的内容和形态上办出自己的特色。他们不是简单地把报刊印刷版照搬上网，而是尽可能地在网络上提供多种服务功能。人民日报网络版不仅在新闻提供方面尽可能满足用户“知的权利”，而且开设BBS论坛让用户对国际国内重大事件有“表达权利”。

    （二）定位于大型综合网站。不少新闻媒体网站目前已不再称自己是某报网络版或电子版，而是以某网站某在线自称。名称的改变意味着新闻媒体网站经营理念的提升，反映出它们将自身的发展定位于大型综合网站。新华社网站于2000年7月12日全面改版，正式定名为新华网，并启用新域名（WWW.XINHUANET.COMEY及WWW.XHNET.COM）。

    （三）联手建立传播平台。目前地域内众多媒体跳出单打独斗的思路，联手建立有规模效益的传播平台。四川新闻网（WWW.SCNEWS.COM.CN）于1998年10月开始运作，仅一年时间已有省内9家综合类报纸、42家专业类报纸、16家杂志、21家广播电台电视台共86家新闻媒体上网。

    （四）实行公司化动作方式。实行公司化动作方式，是传统媒体网站建设和经营的必然选择。日前已经有不少网站迈出了可喜的步伐。1999年，《电脑报》网站成功融资500万美元，率先进行公司化运作，正式推出天极网（WWW.YESKY.COM）；《中国计算机报》经过两个月的运作，于2000年3月23日正式推出赛迪网（WWW.CCIDNET.COM）。东方网的建设从一开始就具有典型意义。它采取了多元化的投资结构和企业运作模式，具体方法是由上海新闻单位联合东方明珠股份有限公司、上海信息投资股份有限公司共同发起成立上海东方网际传讯股份有限公司并注册东方网，公司按照股份有限公司的原则建立完善法人治理结构，网站总投资达6亿元，其中“东方明珠”持股30%，为第一大股东。不难看出，成为未来赢利的网站，已经是不少有实力的媒体网站的既定目标。

   新闻编辑策划的注意事项

    一、忌“虎头蛇尾”

    在新闻编辑策划中，一定要注意不能出现“虎头蛇尾”的现象。有的策划开始时很有特点，引人注目。但有的编辑没有考虑到它的连续性，以致在后来的版面中没有了下文。产生这种情况的原因主要有：一是选题不谁。有时在开始策划时，虽然抓住了群众反映强烈的社会问题，但由于种种原因，这类问题不是一下子就可以解决的，或者是当前根本无法解决的。这种策划不周的后果使在后来显现出来，从而造成了群众对政府和职能部门的不满，最终导致策划出来的报道“卡壳”；二是策划不深。由于对报道的对象和背景材料掌握不细，对事物发展的趋势心中无数，从而造成策划不成系列，甚至半途而废；三是策划死板。事物是发展变化的，策划也要随之作一些修改。这种修改是必须的。如果将编辑策划作为一个静态来理解和实施，必将靠造成被动局面。总之，我们在认真注意选题，对已见诸报端的策划，一定要有始有终，对读者有一个负责的交待。

    二、忌拖沓“注水”

    新闻编辑策划中的拖沓“注水”，说白了就是新闻编辑策划中无新闻或少新闻。新闻的生命在于它的真实性，成功的编辑策划，也必须以客观的事实、真实的新闻作为前提。如果抓的是缺少新闻的东西，向其中“注水”也就不可避免了。另外，向新闻“注水”还出现在新闻编辑策划的过程中。为了凑篇数，造声势，往往小题大做，无病呻吟。这样的所谓系列报道，与新闻编辑策划的本意大相径庭。

    三、忌“闭门造车”

    在新闻编辑策划中，应该到生活中去选材，切忌“闭门造车”。为避免这种情况的发生，策划时要做到适时、适地。适时，即推出这一组报道，在选材时要适应当时的政治环境；适地，即在把握了政治方向之后，还要考虑到新闻事实发生的区域。

(作者为安徽日报报业集团新闻研究所副所长、高级编辑；兼安徽大学新闻传播学院副院长、教授)