从网络传播谈到新闻方法论

    我于1960年在《北京日报》参加新闻工作，25年后，于1985年调到《中国旅游报》工作，任副总编、总编辑，一干就是十多年。退休后，在《东方美食》杂志做总编工作，在《旅游行业导刊》杂志做主编工作，在市外宣办开办的对外宣传的《东方时报》做执行总编工作。到目前，干新闻工作已经四十五年。

和电脑、网络打交道的历史很短，从1988年开始接触到电脑打字、排版、印刷；从2000年初开始使用电脑并开始上网。由于新闻工作的需要和个人喜好，我天天上网，浏览几十个网，一直到现在，一天不上网都觉得别扭。

下面，我结合网络新闻的实际，谈一谈新闻方法论方面的体会和认识。

新闻方法论，应该是一个体系。这个体系的内容非常繁杂。我认为新闻方法论体系大体上包括如下几个方面的内容：1、总体性方法，2、条件性(保障性)方法，3、常规性方法，4 、修养性方法，5、创新性方法。由于是在研究网络新闻，那就再加上第六条—--网络新闻常用方法。这里我主要谈一谈总体性方法、条件性方法和网络新闻常用方法。另外三条内容，如果出书的话，再把它补上。

一、总体性方法

这是新闻方法论体系中的第一个层次的方法。主要说三个方面的内容。

1、新为闻命。顾名思义，新闻，即新的闻。不新，不是新闻。不新，是旧闻。从新闻的定义看，也能证明这一点。我国新闻界公认的新闻定义是：“新近发生的客观事实的报道。”这个定义强调两点，即“新”和“客观”。同样说明不新不是新闻。因此，新是新闻的生命。各种新闻媒体，包括网络新闻媒体，版面上、网页上，所刊登的新闻稿件(包括照片、图表等)，内容都应该是新的。这样才能吸引读者看。否则，旧闻是没人愿意看的。内容新是主要的，它可以起到“一新遮百丑”的作用。内容新起来以后，还要做到形式新，这样就更能吸引读者了。

比较大的新问题，比较小的新问题，别人没说过的新问题，其数量多得简直是无法计算，应该是天天都有，稿稿都有，版版都有，页页都有。我们应该永远开展稿件、版面、网页之间的竞争，使新问题、新样式像春天烂漫的山花，争奇斗艳，万紫千红，到处开放，永不停息。

单篇稿件、整个媒体，以新为命，以新取胜，其乐无穷，其果丰硕，这已经是不争的结论。

但是，我们往往也看到一些与此不同的做法。例如：

(1)以多取胜。老媒体有这类问题，新的网络媒体在这个问题上显得更突出一些。我们不反对量大，量大是好事，也是优势。但这个优势使用不好，走到以多取胜的路子上去，优势就变成劣势了。

(2)以涉性取胜。涉性问题的稿件，不是不可以见报、不可以上网页，而是不能大量地集中地突出地经常地天天地放在版面或是网页上。一些网页以性夺目，性照、性事、性感、性凶杀、性交易等，连篇累牍，不顾影响，而且，还特别敏感，一家网站有了一篇或一组涉性稿件，其他网站立即转载，其速度快的惊人，有时是以秒计算的。这样做，从长时间看，是不能争取到多少读者的。

(3)以猎奇取胜。各种人们不愿意看到的爆炸、灾难等社会事件，各种人们不愿意看到的欺骗、强奸、凶杀、抢劫等犯罪案件，各种人们不愿意看到的黄色、淫秽、离奇等怪闻，充斥版面或者网页，令人见而生厌。

(4)在新闻宣传“游戏规则”方面，以敢于违规取胜。在中国新闻宣传“游戏规则”中，规定了有一些内容不能见诸报端和网页，有些内容可以登载但不可以炒做。我们所有的新老媒体，只要在中国开办，都要遵照执行。可是有些媒体，特别是一些网络媒体，总是千方百计找漏洞、导缝隙，捅出违规稿件，以此招徕读者。其实，以此为荣，不思改进，其结果是很不好的。不难明白，我们无论干什么事情，在什么地方干事，总要遵守相关的“游戏规则”。这是世界通行的规则，谁也不能违背。

2、虚为闻骨。新闻稿件种类很多，内容更多，怎样概括它的内容呢？流行的说法是“时间、地点、人物、事件、原因”，有的将其说成“何时、何地、何人、何果、何因。”这种说法并不能全面概括新闻稿件的内容，主题思想就没有包括在内。

我认为，新闻稿件的内容由两个方面的材料构成，即实的材料和虚的材料。时间、地点、人物、事件、经验、成绩、方法等，是实的材料。原因、理论、认识、观点、体会、情绪等，是虚的材料，在一篇新闻稿件中，有的虚的材料是整篇主题，有的虚的材料是大小段落的中心意思。这些虚的材料，在自己的位置上发挥着统帅作用，主题这个虚材料统帅全篇较小的虚材料，同时，统帅全篇的实材料。“段落意思”统帅属于自己的更小虚材料和实的材料。总之是虚的材料统帅实的材料，实的材料说明虚的材料。它们之间是统帅与被统帅、说明与被说明的关系。这里比较复杂的一点是，在虚的材料中，由于具体性质不同、所处位置不同、大小不同，也存在着统帅与说明的关系。这一点并不影响虚材料和实材料之间的统帅与说明关系。

从这里可以得出一个结论：虚的材料是新闻稿件(其他类别文章)的骨架，而且是大小骨架----整篇骨架(主题)和段落骨架(段落意思)。由此不难看出虚的材料的重要性。它不仅对单篇稿件重要，对一张报纸、一本杂志、一个网站，都是极其重要的。没有掌握多少虚的材料，没有掌握多少新的有特点的好的虚的材料，报纸、杂志、网络新闻就无法办好。极而言之，实的材料堆积如山，也不如一个好的虚的材料说明问题，打动人心。

如何抓住虚的材料，把稿子写好，把媒体办好？这需要做多方面的工作，主要是以下几点：第一，举办新闻业务理论知识培训，使媒体工作人员掌握这方面的知识、方法，并贯彻在行动中。第二，掌握并运用“新闻思维新平台”理论方法。我认为，在一定时间内，随着社会实际平台、社会思维平台的产生，新闻思维平台也同时产生了。新闻最讲究有新视角，稿件就不会陈旧、一般化、千篇一律。然而，新视角是长在新闻思维平台上的。在一定时间内，视角很多，平台一个。每个时期搞新闻，都需要站在新闻思维平台上，以新视角抓新闻。现在，尤其需要登上新闻思维新平台。为什么呢？现在新闻媒体迅速增加，再加上网络新闻媒体，具有新视角的新闻的需求量，简直是大得数不胜数。不站在新闻思维平台上，就无法大量地生产出具有新视角的新闻稿件。第三，定期与不定期相结合地进行有组织的调查研究工作，掌握局部或整体、微观或宏观、实事或人物的实的材料和虚的材料，特别是虚的材料。虚的材料中又特别是新的好的虚材料。

3、独为闻法。新闻的写作方法很多，但是最主要的是“独”。所谓独，一为一个，独一无二。二为独特，个性十足。我们要写一篇新闻稿，主题只抓一个，不及其余；同时，抓住一个，不漏其余。抓住一个新的有特点的主题以后，要把它解剖开来，看一看这个问题里面都有什么问题，然后按照一定的逻辑，选择若干问题来写。形式上也应创新，有自己的独特之处，单篇新闻稿如此，整个版面和网页也应该这样。不然的话，看几份报纸杂志，看十几个网站的网页，千篇一律，全差不多，多么索然无味！现在，这种现象比比皆是。试问，这种高度重复的现象，能维持多久呢？

被称为诗、书、画三绝的扬州八怪之一的郑板桥，一语道破“三绝”的奥妙：“删繁就简三秋书，领异标新二月花”。新闻稿件与诗、书、画在内容和形式上有质的差异，但是，在不同中也有相通的东西，这就是独特、新奇。

　  掌握了总体性方法的这三项内容，我们就可以从总体上了解新闻规律，而且可以了解得很深入，从而办出与众不同的深受读者喜爱的新闻媒体。

    二、条件性(保障性)方法

　  所谓条件性方法，是指单篇新闻稿件和新闻媒体整体新闻宣传报道内容得以顺利存在和发展的保障性因素。没有了条件性方法，单篇和整体新闻宣传报道内容就要受到影响，甚至不能成立而被取消。条件性方法主要有：

　  1、客观真实。新闻稿件要做到客观真实，要注意以下三点。第一，实的材料必须符合实际，不能整体造假，也不能部分地添油加醋、添枝加叶。第二，评价性材料要恰如其分，留有余地。第三，虚的材料要从实际中来，不能搞“你的事实，我的观点”，无中生有；也不能张冠李戴，随意拔高。由于评价性材料也是虚的材料，注意实材料和虚材料两个方面都与实际相符就可以了。

　  2、导向正确。新闻报道的导向问题，从世界各个国家来看，既有共性，又有个性。共性是各国都有新闻导向，个性是各国所导的内容和方向不同。还有，对每一个国家来说，共性是每个时期、每个事情上都有新闻导向，个性是每个时期每个事情上导向内容和方向不一样。在美伊战争期间，美军中央司令的导向是“三不准”——“不准问美军怎样打的，不准问美军伤亡情况，不准问美军今后如何打(大意)”。在新闻发布会上不准问，当然更不准发表了。记者所有要发表的稿件，美军都要审查。不听这个“三不准”的导向，就用精确制导导弹或精确制导炸弹来轰炸记者的办事处或住处。

　  我们既然在中国开办新闻媒体，所登载的内容，当然要执行中国政府的导向规定。如果想以不遵守导向规定来招徕读者，这在哪个国家都是行不通的。

　  3、本土化。我们的新闻媒体和新闻稿件，要入乡随俗，尊重当地的有关规定和民族习惯。在回族地区办新闻媒体，要尊重回族的风俗习惯。在佛教盛行的地区办新闻媒体，要尊重佛教的风俗习惯，等等。在北京办新闻媒体，就要注意如下特点：(1)民众关心政治；(2)文化、科技、教育、卫生水平高；(3)全国和世界各方面信息灵通；(4)中国的首都；(5)京味文化。我个人认为，这五个方面，北京市各网站在第一方面做的还可以——时政报道内容充分。其它四个方面做的各有差距。例如：北京的文化内容太少，首都特色不突出，理论文化方面内容少而且水平不够高。我们应该做到在本土化原则之下，土洋结合、传统与现代结合、信息与文化结合。

　  4、照顾阅读习惯。这个问题与本土化问题有联系。在中国北京办新闻媒体，就要照顾到北京读者的阅读习惯。自1949年新中国成立以来，北京及中国各地，把报纸、杂志当成学习材料来阅读，潜台词是：报纸、杂志上登的内容是白纸黑字，都是正确的。这种阅读习惯已经有几十年了，三天五早晨是变化不了的。我们单位一个四十多岁的女会计，一看我上网，开始问我，网上的内容不是都对，我孩子(十二三岁男孩)能看么？后来常和我说，她孩子上网她在旁边看着，为什么呢？她说网上有很多东西不健康，杀人、放火、强奸都有，特别是有关性的内容，还配有动画。孩子看了这些不健康的东西能不受影响吗？弄的我一时无话可说。

　  我们也不能怪这位妇女，试想，一个孩子从十二三岁到二十几岁，整天在涉性的照片、文字和攻击性的有害文字包围中生活，他会形成什么样的世界观、人生观和生活习惯呢？这是不言而喻的事情。

　  作为新闻工作者，我们要设身处地地考虑到当地读者的阅读需求与阅读习惯，把新闻媒体办得使读者喜闻乐见，而不是其它。这样，我们的新闻媒体才能得以更好的生存和发展。否则，会在阅读习惯这片汪洋之中翻船的。

　  5、思维方法要正确。新闻报道的内容要准确，不要搞片面性、绝对化、以点代面、不切实际的炒作出来的轰动效应。

　  6、要有针对性。俗话说：“放箭要对准靶。”我们的新闻报道，要针对存在的问题和需求来搞，不能无的放矢，无病呻吟。没有针对性的稿子发多了，读者就会觉得浪费了时间，并认为你这家媒体不了解实际，以后也就不看了。

　  7、成为内行。新闻工作者不仅是新闻业的内行，还要成为所涉行业、领域的内行。记者、编辑、领导成员，要向实际和书本学习，尽快成为所涉行业、领域的内行。这样，他抓的问题，搞的报道，就是“内行看门道”的东西，而不是“外行看热闹”的东西。这样的稿件读者爱看，对实际工作有推动作用。有的媒体不仅“内行稿件”甚少，还在一些稿件中说“外行话”。这是影响很不好的事情。读者不仅会说这家媒体“不懂事儿”，还会说你这家媒体“不严肃、不负责、乱说话”。比较理想的状态是：虽然这个记者不曾在这个行业和领域呆过，但是写出的新闻稿让别人一看却是内行、专家写的。这样就会给这家媒体大为增辉。

　  三、网络新闻常用方法

　  网络新闻采用的方法比传统新闻媒体多。如：自采新闻、转载新闻、专题新闻、专稿新闻、实时报道、联合采写新闻、联合报道、资讯、访谈、评论、理论、话题、论坛、互动、借用传统媒体的方法和广告等。这些方法，新闻网站完全可以采用；商业网站大部分可以采用，有少部分不能采用，如自采、自写文章等。

　  在这些方法方面，还有一些方法值得我们注意。

　  1、整合。在信息社会，每一家新闻媒体不能只是采用自采、自写、自组织的稿件，这样漏调的信息就太多了。怎么办呢？就要转载，而且是大量的转载。这样一做，产生出一个新问题：信息太多太滥，使人摸不到头脑，无所适从，甚至患了“息综合症”。

　  聪明的媒体不是大量的照登照转，而是将大如瀚海、多如牛毛的新闻信息进行整合，使之或更加精练或更加适用或更加新颖或更加专业或更加适时……

　  整合的方法大体上有如下几点：(1)重新提炼主题，重新撰写出一篇或多篇稿件；(2)分类成组；(3)分类成专题；(4)配发言论或理论文章；(5)从众多稿件中提出问题；(6)整理出综合报道；(7)整理出专项报道；(8)整理出系列稿件；(9)整理出连续性稿件；(10)整理出适合各个版面、各个专刊、各个网页、各个频道采用的稿件；(11)整理出资讯；(12)整理出“内参”。

　  现在办新闻媒体，又多出一条评价标准，就是整合的功力与水平。

　  2、引导。新闻媒体具有引导作用，这一点对世界上所有的新闻媒体而言，都是适用的，概莫能外。新闻网站和商业网站，不仅对新闻报道进行引导，对评论、理论，对论坛、跟贴，对资讯、广告，对商务、聊天，都要进行引导，使其走在正确、健康的轨道上。还有一个简单的引导办法就是由编辑、版主提出问题进行讨论，使论坛讨论的问题无害、有价值。商业网站不能自写评论、理论文章，这也不影响引导工作。

　  3、拓宽。进一步拓宽报道领域和读者群。在不断提高网络新闻质量的同时，要不断拓宽其报道、反映的领域和行业，这样，读者群也会随之扩大。我是老北京人，上网除了看中央和其他地区的网站外，北京市的网络新闻我是必看。我一方面认为网络新闻真是“海量”，比传统媒体的载荷量大多了。另一方面，我认为本市的一些主要网站的网络新闻宣传内容还有待进一步拓宽。例如：对中国农业和世界农业的报道；对中国和世界工业的报道；对北京各种人群——老人、儿童、妇女、先进模范人物、干部、残疾人等的报道；对北京所在区域经济的报道；对住京外地人的报道；对住京外国人的报道；对北京工、商、科、农等方面民营经济的报道等。以上是谈报道的内容要拓宽。同时，报道的深度也要进一步开拓。例如：(1)全力以赴抓新问题的报道。(2)下功夫搞好典型报道和深度报道。(3)针对社会思想状况，有针对性地搞一些评论、理论文章和思想讨论。等等。举例来讲，北京现代服务业蓬勃发展，新闻网站可以搞它100篇报道，并配发100篇言论；世界500强企业在京有近200家，同样可以搞它100篇报道，并配发100篇言论……