从报网互动的发展趋势看多媒体的融合

范东升：大家好，非常感谢有这个机会参加这次会议！我谈一点我的看法，实际上在刚才各位老总、各位专家的报告当中也谈了很多很丰富的内容。从我自己个人的情况出发给大家来介绍一点海外的情况。因为我在美国工作了5、6年，对国内的情况也不熟悉，但是我还有一点体会。实际上在97年我还在国内，我在办一本杂志，我们也曾经尝试过把这本杂志搬到网上，当时国内的网站还在发展的初期，到国外去看到了一些发展的情况，所以在今天我给大家做一些简单的介绍。

我今天主要谈的是多媒体融合的趋势问题。在1月12号、13号在美国田纳西州开了一个有两千多媒体参加的一个大会，他们开的这个会叫—全国媒体改革大会。

传媒的改革大会研究的是什么问题呢？就是21世纪传媒将发生什么变化？

第一，受众消费者将具有不同于今天的新闻观念，在我们所知道的新文学的基本观点要发生变化，就是更多的新闻将直接来自非媒体工作者，但是他们也是各方面的专家，新闻的来源和内容会比过去更加广泛。实际上我谈的这个看法和观点刚才喻国明教授已经提到了。

第二，我们必须接受这样一种事实，就是说明天的编辑部不再局限在新闻纸来传递新闻，甚至也不一定在电脑说传递，未来的新闻传递系统可能是家庭的打印机，电子薄，或者是某种直接的光束接受器。因为现在我们仅仅是处在世纪的开端，整个21世纪将发生很大的变化。

第三，21世纪的新闻搜集采访的原则是密切符合地方社区的利益。这一点和我们以前讲的所谓大众传播有很大的不同。普通公民将提供图片、报道和意见，要求媒体编辑部将地方发生的事件与全球的含义联系起来。

第四，将出现新的支撑媒体运作的商业模式。也许新闻也将成为一种由公民会员制支撑的地方公用事业；也许地方社区将创造一种由基金会支付的采集新闻的团体，税法将为此做相应的改变。

第五，在历史上，当任何一次新的传播技术各个刚刚发生的时候，人们往往都会不由自主用“旧媒体”的眼光来理解新媒体。比如说电视，50年代刚刚进入我们国家的时候，也是这个情况，电视上播音员是在上面念报纸，在电视里面是放电影，当时的电视就是这样，而且又非常差，根本看不到普及的电影。我们国家又不能生产电视机，从苏联进口。

从我自己的体会来讲，我们传媒节对互联网的认识的确是经过了几个阶段：

第一个阶段：照办传统媒体的内容和经营运作方式；

第二个阶段：为了“吸引眼球”增加点击量，采取“海量信息”策略；但是这种做法不是太好，因为从互联网的全国排位就看得很清楚，传统媒体的网站大概6、7家而已，我查了一下是22位，传统媒体实际上动作最快，又最早，出现互联网以后传统媒体就上来做了，但是现在真正的在网上的居主流的并不是我们说的主流的媒体；

第三个阶段：有些媒体网站已经尝试运作Web 2.0的观念和技术改造和丰富媒体网站；

但是我觉得最大的障碍和困惑在什么地方呢？主要是一个从传统媒体的角度和视角来观察的时候，有一个内容的把关问题，特别是对BBS、博客等那些互动性内容。如果完全按照传统报刊的惯例以“先审查后刊载”的方式管理这些内容，做得过严，实际上就会丧失互动性的精髓；管得太松，又担心“防不胜防”，出现纰漏。下面我想介绍一下国外怎么样实行“先刊载后审查的”，在这方面他们也面临一些难题一些“草根媒体”实行“先刊载后审查”的原则，也同样面对“内容把关”的难题，但也从而形成一讨薪的把关方式，并非完全放任自流，也不走传统媒体的老路，例如著名的《维基百科》的创办人说，他的编辑方针是既有“民主制”又有“贵族制”，还有“君主制”。所谓“君主制”就是主编，他采取了一些方法，对于有一些特别有争议的项目，由编辑部给他封死，谁也不能改。还有一些是采取了滞后上网，但是也有一些特别情况，给两天的时间来审查然后再上网。

另外美国的“博客之父”丹.吉尔默“给明天的媒体的建议”。

一、除了应删除却属诽谤、猥亵和过分离谱的内容，不要去“管”讨论室的内容；

二、网上出现“不友好”的内容怎么办？不要视而不见，同样链接上他，然后给与回答，因为即使你装作不知，网民还有心明眼亮的；

三、人心对人心，用博客引擎搜索，搞清楚究竟是什么人对公司的产品和服务感兴趣，有针对性地提供信息、像对待记者那样，诚待每一个公司的顾客；

四、有错则改，如果新闻机构或博客上出现涉及公司的不准确的信息，应立即做出反应，在网上指明正确材料、并直接用电子邮电与失实者交涉；

五、美国经理人罗伯特.斯科贝尔：脸皮厚一点，你就是搞出比尔盖茨欣赏的出色产品，网上也少不了说三道四，既然开了博客，就要回答所有网民的问题—要很专心、很迅速、有风度。

关于报业和网络之间的关系我个人的看法从全球的报业来讲，报业是迄今所知的生命周期最长的传媒之一，但是现在已经过了鼎盛期，开始进入衰退期。十九世纪中后期发展起来的报业，曾经历了从小众媒体向大众媒体的成长过程，但是由于电视的发展，特别是近十余年来互联网和其他新媒体的迅猛发展，在可以预见的未来，报业注定要走向下坡路。

从报网互动的发展趋势来讲是走多媒体的融合：

一是技术的融合；

二是技能的融合，未来的媒体工作者将掌握多种媒体操作技能，也就是不仅会写稿，也会摄影，设想，以及掌握电脑和其他新媒体制作的的技能；

三是传媒机构和产业资本的多媒体融合，即传统媒体的产业价值链在多媒体的平台上衍射，实行集团化整合化的经营和管理。

(演讲人为汕头大学长江新闻与传播学院常务副院长)