新一轮门户网竞争已现端倪

编者按：一些有经验的网民都可以清楚地回忆，在中国人接触互联网的初期，包括新浪、搜狐和网易在内的“三大门户”曾经是最新潮媒体力量的代言人，一度受到资本的追捧。可是近年来，“三大门户”的故事似乎已经变成了传统，互联网上最受欢迎的新点子都跟它们当年的做法毫不沾边。面对后起之秀的咄咄逼人之势，“三大门户”不得不迅速拿出应对措施，以巩固自己在互联网媒体业内的老大地位。中国门户网站的发展应该到了再次分化、异化而制胜的时候。

中国互联网在经历了几年的风雨后，最近又开始有了大动作。中国最早的互联网公司之一———雅虎中国近日突然宣布换帅，互联网行业的“老江湖”谢文空降雅虎中国，出任总经理一职，原雅虎中国执行总经理田健调任阿里巴巴投资部任副总裁。这距离前总经理田健在去年10月份走马上任雅虎中国的时间，仅仅一年的时间而已。也就在几天前，网易大喊“网聚人的力量”，宣布大规模改版，并且大量招聘报纸编辑充实其编辑实力。搜狐这几个月下来连续在市场宣传、业务拓展、产品开发方面强力出击，在9月份宣布收购了以虚拟社区闻名的中国人网站。而新浪则在几个月前刚刚任命了新的CEO。所有这一切都显示，中国门户网站在求变化，时间行近年底，新一年的门户网竞争已经现端倪。

看网易彻底改变前所未有的改版

同样面临改变的还有中国的其他门户网站。记者注意了一下这次网易的“大动作”。过去网易也改过版，不过一般都是栏目位置和颜色搭配的变化，仍然保持网易一贯的风格。这一次他们彻底抛弃了几乎所有网站都在采用的三栏式页面结构，改成了前所未有的大两栏版式。不仅如此，在网站内容方面，新闻、娱乐、体育、财经等频道占据了显著地位，让人联想到2004年初网易创始人丁磊当时对外界宣布“将开始做内容”以及网易后来在内容方面一些大刀阔斧的举措。

朝向都市报思路有深意

如今所有网站都在强调自己做内容的独特想法，再也不敢忽视权威性、专业性、内容品质这样的评价指标。一位业内人士认为，网易在先前的竞争中落后于对手，自然更加有动机寻求改变，首页改版这一步可以说走对了。漂亮的页面天然应该打败难看的页面，正如及时的新闻应该打败过时的新闻一样。“但如果说网易通过首页改版就能改变一切，当然也言之过早。”该人士认为阅读感受只是内容品质的一方面，先走一步并不意味着能取得最后的成功，这一点也可以拿都市报在报业市场的发展作对照。

业内专家王晓薇女士认为，网易要想扭转内容竞争的格局，需要提供比对手更具品质感的内容产品，这个任务必然比一次深思熟虑、筹备多时的首页改版更加艰巨。自从丁磊高调宣布进军网站内容，最引人注目的动作就是这次首页改版，其次是今年年初内容频道的全面改版，但同样值得留意的是网易的全新内容策略并没有这么简单。

看雅虎就一年时间又换“领队”

上一任总经理田健摒弃了门户概念，把首页变成与Google很像的搜索栏。业内当时以为雅虎中国已经明确了自己的发展方向，可是一年过去了，就在9月9日中国网商大会上，当着杨致远的面，马云坦诚他对雅虎中国发展方向的迷茫。马云一年多的时间一直在对雅虎中国做这样那样的整合，但是这些整合却并没有达到预期的效应，而且甚至还爆发出了一场雅虎中国前任总裁和现任执行总经理之间的一场口水战。随后田健突然被撤，老将谢文接任。

未来的路“新人”也迷茫

新上任的谢文昨天首次以雅虎中国总经理的身份面对媒体。在坦白承认“自己连雅虎中国的办公楼层都没有爬完”的同时，谢文昨天并没有给出雅虎中国未来的发展方向。虽然记者一再追问“究竟是做搜索、门户还是社区”，谢文宣称自己“每次做事都不会重复，会有创新”。谢文虽然没有给出明确的答案，但是有一点是不言自明的，雅虎中国要改变，要和原来不一样。

看门户网新年虽未到改变已先行

在记者截稿前一个小时，获悉百事可乐中国财务负责人吴伟伦加盟雅虎中国的母公司阿里巴巴集团，任集团财务副总裁。有业内人士认为，互联网企业新一轮的“挖人”运动又开始了。同样在过去一段时间里，网易也在从传统媒体引进优秀人才，担任从一线编辑到网站部副总裁的角色，意图当然是谋求内容质量的全面提升，而网易的内容在这个时期也作出了各方面大胆的尝试，其中的一些成功操作已经为网易赢得了不错的口碑。

而就在网易刚刚宣布改版后的几天，新浪也迅速对首页作出调整，他们想要证明门户网站的商业价值会长盛不衰。有一点毫无疑问，今后的网站内容竞争无疑更加令人期待。