美国第二大报业集团申请破产

上周，美第二大报业集团论坛媒体公司申请破产，第三大报纸《纽约时报》抵押总部大楼筹资。美报业危机在媒体中引起了巨大震动。业内不禁担心纸媒的前景。如今美报业巨头都陷入困境，谁还敢保证传统纸媒的前途呢？另一方面，报业网站等数字媒体是否会因此而迎来发展机遇，为报业创造更多盈利点，成为报业发展的希望所在呢？

传媒板块与大盘同步

上周，传媒板块冲高回落，周跌幅达3.14%，成交43.01亿元，成交量小幅萎缩。

同期沪指跌幅为3.19%，成交量则小幅增加。板块与大盘走势基本同步。在全球股指震荡、中国经济数据持续恶化以及中央经济工作会议结束后没有出台具体的利好政策措施的影响下，投资者对后市的担忧加重以及获利回吐是股市下跌的主要原因。

板块中个股多数下跌，只有电广传媒（000917）飘红——周涨幅为3.75%，北巴传媒（600386）跌0.13%；新华传媒（600825）跌0.76%；博瑞传播（600880）跌0.92%；光电网络（600831）跌1.80%；东方明珠（600832）跌3.65%；华闻传媒（000793）跌6.55%；出版传媒（601999）跌8.90%；粤传媒（002181）跌9.90%；赛迪传媒（000504）跌11.38%。

美报业危机凸显纸媒困境

美国第二大报业集团论坛媒体公司12月8日因无法清偿高达121亿美元的债务而申请破产。该公司发表公告称，在调整债务结构期间将继续出版报纸，同时也不会中断电视台和不动产的经营。

据美国《财富》周刊报道，下一份面临类似危机的报纸可能是美国第三大报纸《纽约时报》。该报可能很难在明年5月前偿还一笔4亿美元的欠款。公司目前正计划抵押位于曼哈顿的总部大楼，以获得最多2.25亿美元的贷款。据悉，纽约时报公司目前欠下两笔循环贷款，总计高达4亿多美元，其中一笔将于明年5月份到期。

业内人士预计，还将有更多的报纸在近几个月申请破产保护，或寻求债权人保护进行重组。

经济萧条加上广告商和读者对互联网的兴趣越发浓厚，导致纸媒广告收益急剧下滑；这是美国报业处境愈发艰难的原因。这使业内担心纸媒的前景。如今连第二大报业集团、第三大大报都破产了，谁还敢保证传统纸媒的前途呢？

论坛媒体公司的破产，也许仅仅是报业风暴的前奏。由于各国报业的结构不同，这场风暴不可能像金融风暴那样国际化。不过，中国的媒体特别是报纸可以从中学习到不少经验教训。

网络化或成报业发展方向

受国内自然灾害等因素的影响，今年中国企业的广告投入已经透支，从现在到年底正是编制明年预算的时期，鉴于目前的经济形势，企业很可能压缩明年的广告预算支出。这已成为影响报业发展的客观现实。

另外，有许多迹象表明，经济危机使报纸的读者下降，但网络的流量则并没有大的减少。可以预见，如果互联网以当前的速度继续发展下去，广告商们终究会逐渐承认互联网应有的广告价值，会将更多的广告投向互联网，这对纸媒来说无疑是雪上加霜。

为应对危机，美国的报纸纷纷开始网络化。报纸网站不仅刊登报纸上不登的独家新闻和评论，而且有博客、聊天系统等等。比如《华尔街日报》，在新近的改版中特别强调网络意识，突出了网站的存在。每天早上，报纸按照传统方式给读者提供简明快捷且丰富的重要新闻。同时，其网站首页经常有视频类节目，有电视报道的效果。所以，美国的各大报纸网站越来越有特色，和网络媒体以及电视展开了两个战线的竞争。

中国报业的网站发展，虽远比美国落后，但以美国报业为鉴，中国报业也需及时规划自身的发展战略，明确报业的未来在于网络，并且要义无反顾地介入。网络化生存或是报业发展的大趋势。